第639章 互联网思维

　　“cms公司r级喜剧再次发威，05年暑期档又添生力军”

　　“《预产期》首周票房爆红，3157家影院前观众如潮”

　　“媒体综评52分，烂番茄新鲜度42%，《预产期》征服了观众，却并未征服影评人”

　　“主演扎克加利费安纳基斯接受采访，声称‘罗伯特是个不错的家伙，与他在一起拍戏很开心’，小罗伯特唐尼则说‘我和扎克相处愉快，但我们之间没有特殊友谊’”

　　“cms电影部门主管戴维沃格尔对媒体放言，cms已经是好莱坞喜剧圈一股不容忽视的势力，未来将制作更多爆笑电影”

　　“烂仔帮帮主本斯蒂勒表态，他乐见市面上出现越来越多的卖座喜剧，这将扩大喜剧市场，而且他也无惧于竞争”

　　“许多桥段都是即兴表演，《预产期》的票房成功在于唐尼与扎克之间的火花碰撞，导演托尼菲利普斯接受采访，为你揭秘拍摄背后的故事”

　　“谁才是《预产期》票房一鸣惊人的真正英雄？那么毫无疑问，这个名字只能是马克库恩，这绝非信口胡说。诚然，扎克加利费安纳基斯为影片提供了超过80%的笑料，小罗伯特唐尼的存在又让这些笑料的好笑程度翻了一倍，并且给影片增添了几分冷幽默的意味，而导演托尼菲利普斯也终于在《宿醉2》后拿出了真正的、属于自己的作品。

　　但这些因素，不过是让《预产期》成为一部普通的本土r级喜剧，笑料十足、质量又不错，运气不太差的话，他可能会在本土拿个1亿左右的票房，海外再收个两三千万，这样就在票房上回本了。然后，通过dvd和贩卖电视转播权等方式，这个项目还会有一份不错的长远收益。

　　可《预产期》的情况，也就是这样了，它会成为那种影迷们看过就忘掉的作品，在影院里哈哈笑几声，离开影院之后记忆里什么都不会留下，可能只有那些极端喜爱扎克或者是r级喜剧狂热粉丝的人，才会记得在05年的夏天有这样一部作品。

　　然而，在马克库恩的参与下，这部电影就变得与众不同起来，与其他许多马克挂制片人头衔的电影一样，对于《预产期》，他做的工作依旧只是提出一个点子、一个概念，在天才的灵光一闪之后，让具体的人——托尼菲利普斯、扎克以及唐尼把他的天才构想变成现实。

　　他看似只是做了最简单、最容易的那份工作，谁都知道，好莱坞无时无刻不在产生着绝妙的点子，真正重要的是把这些点子变成现实，《预产期》似乎也没有受到过马克的特殊关照，如果计算一下前期对于影片的贡献的话，那么他的贡献可以说是极其微小，甚至比不上在电影中客串的沙克奥尼尔。

　　但大师毕竟是大师，一出手就不同凡响！

　　马克库恩真正的贡献是在后期的宣发环节，我想很多人都忘了，马克的身份，除了是好莱坞最好的商业导演之一，是才

　　（本章未完，请翻页）华横溢的天才编剧，是资产数百亿的全美著名富豪，还是一位天资纵横的电影营销大师。

　　是他，第一次把电影的宣传平台搬上了互联网，第一次在《女巫布莱尔》的宣发上应用了病毒营销的手段，以及各种别出心裁、突破常理的预告片，而在《预产期》上，就是库恩式宣发的又一次天才运用。

　　有人会形容库恩式的宣发是‘画龙点睛’，但我觉得，他的宣发手段简直是‘点铁成金’，堪称好莱坞的炼金术。

　　一部电影，如《女巫布莱尔》，当他在原作者手里，它只是一部成本不过10万美元，被各家大大小小公司拒绝的垃圾，但经过了马克库恩的宣发之后，它就变成了票房与成本比接近10000倍的票房神话。

　　如《预产期》，它的成色也不过是成本为5000万的烂俗喜剧，看看试映会后那些影评人给它的评价吧，‘看唐尼与扎克互掐，还不如看苹果与微软打架’，‘如果你有很多时间可以浪费的话，那么倒是可以看看本片’，‘公路片的天然属性让剧本本来就松散的结构变得愈发混乱，这部影片就像是浓妆艳抹的赝品那样令人作呕’，可经过马克的操作后，《预产期》立刻在首周拿下接近8000万美元的票房。

　　难道好莱坞真的存在神秘的库恩因子？难道库恩因子真的能够让一部影片化腐朽为神奇？这种话当然难以让大多数人信服。那么，究竟是什么原因让马克不断走在胜利的道路上，创造出一个又一次奇迹呢？

　　有人说根本原因是马克库恩十分了解观众的心理，所以总能够拍出符合观众期望的影片，这有些道理，可是在好莱坞，了解观众心理的人不止他一人，史蒂文斯皮尔伯格和詹姆斯卡梅隆同样擅长此道，可他们的成功依旧没有马克来得那么耀眼，尽管他们一个是累积票房最高的导演，一个是单部电影票房最高的导演。

　　马克的年龄才32岁，在累积票房上，他仅仅落后于斯皮尔伯格——但以目前的发展趋势，斯皮尔伯格的榜首位置迟早要让出来，在单部电影票房上，他也仅仅落后于卡梅隆——第二和第三卖座电影的导演都是马克，如果你察看一下boxofficemojo的全球票房排行榜的话，看看排在前十位、前二十位的导演都是谁，我敢打赌，你会惊讶得嘴巴能长大到放进一个鸡蛋。哦，上帝，在史蒂文和詹姆斯32岁的时候，他们的成就如何？

　　马克的成就，不像是一位导演能够达成的，你知道么，看看他的年纪，再看看他的成就，在好莱坞你找不出一块类似的发展模板，但是当我们把视野放宽，将视线从好莱坞转移到硅谷，你就会发现类似马克的人有很多很多，早期的有比尔盖茨、史蒂夫乔布斯……中期的有杨致远、史蒂夫凯斯……近期的有拉里佩奇、谢尔盖布林……

　　你会发现，他们都是在年纪轻轻的时候，就如同彗星般的崛起，做出了改变世界的成就，积累了让人

　　（本章未完，请翻页）望而却步的财富，他们是如此的生气勃勃，传统的富豪和行业领导者在他们面前老态龙钟。

　　他们很少有衣冠楚楚的时候，很少有一本正经的时候，也都有各种各样的小怪癖，似乎与主流群体有着些格格不入——马克库恩也有这种性格，当然，相较于其他硅谷精英，他会更多地向主流妥协。

　　但是，在最躁动、最喜爱追逐潮流的青少年群体眼中，在那些似乎永远都长不大的极客群体眼中，他们是最潮的，他们是最酷的，他们是最时尚的，他们随时随地能够掀起一场风暴来。

　　看到这里，我想你已经明白我要说的东西了，那就是，真正让马克库恩在好莱坞显得如此独特、如此战无不胜的根本原因，是他骨子里、血液里、灵魂里的互联网思维，这正是好莱坞传统六大所欠缺的东西。

　　马克库恩有着各种各样的身份，但是他作为互联网精英的身份，却有意无意地被人忽视了，可是，他和伊丽莎白秦的‘高维空间’基金，确实硅谷内成绩最好的高科技企业孵化器，苹果、谷歌、ube……这些知名的互联网品牌，都与其牵扯颇深，而且也都潜力无穷。

　　我可以说，马克库恩是好莱坞最了解互联网的几个人之一，而互联网不仅仅是一个虚拟的平台，更是一个新的世界，更是一种新的思维方式，更是一种新的精神理念，它象征着未来，它昭示着未来，它本身就是未来！

　　如果你对好莱坞稍有了解的话，那么你一定会了解另一家如同cms一样传奇和不败的公司，那就是皮克斯，它的老板是史蒂夫乔布斯——威名赫赫的硅谷领袖，so，迪士尼有福了，马克库恩和史蒂夫乔布斯都是它的大股东。”

　　如果说《伴娘》是一部在试映时期饱受期待，在首映后又很少有人看好，遭受怀疑，最终打了不少媒体脸面的作品的话，那么《预产期》就是上映前被姊妹篇《伴娘》抢了风头，上映后却一鸣惊人的作品。

　　既然没有关注，没有唱衰，也就无所谓打脸不打脸，媒体和业内对《预产期》的态度就是热情而好奇的，《洛杉矶时报》、《纽约时报》、《纽约邮报》甚至是《华尔街日报》等许多媒体都凑了这个热闹，尽管影评有褒有贬（贬多褒少），但是对于电影的票房却没有人怀疑了。

　　因为这部电影，扎克彻底在戏剧圈站稳了脚跟，唐尼也有了翻身回春的迹象，不少之前抵制他演钢铁侠的人，也都开始对他扮演‘托尼斯塔克’抱有一些期待，还有各种lgbt群体，也趁机蹭了不少热度。

　　当然，媒体和业界都不是傻瓜，反而是聪明人泛滥成灾的地方，他们很快就意识到，《预产期》能够在首周就拿到7900多万美元的票房，根源就在于小库恩操作的“欢喜冤家”病毒营销，而像六大这种本身有网络部门存在的大鳄，就又开始想着山寨一把。

　　（本章完）


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